封面新闻记者 杨金祝
“两日游玩、一日休憩” ，变身“长周末”的端午假期很热闹。旅游平台数据显示，今年端午期间，周边游、民俗游火热，特别是一批拥有“20度清凉”的避暑小城预订量同比增超40%，特色古镇搜索量增3倍，租车订单量增六成。
在四川，端午系列文旅活动热度持续走高，龙舟竞技、非遗体验、民俗活动齐发力，持续释放假日文旅消费势能。据统计，端午假期四川纳入统计的914家A级旅游景区，累计接待游客1497.52万人次、实现门票收入10415.47万元。
这个端午来四川，到底有哪些特色玩法？
成都端午活动。图据成都文广旅局
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奔赴“20度的清凉”
四川甘孜酒店预订量增长60%
反向奔赴“宝藏小城”已成为假期新常态。平台数据显示，今年端午假期，热门三线及以下宝藏小城预订热度同比增超40%。随着全国多地开启“高温模式”，今年端午，避暑大军涌向高纬度或高海拔地区的宝藏小城，寻找“20℃的清凉”。川西避暑目的地优势凸显，甘孜酒店预订同比上涨60%，阿坝涨幅达33%。
大交通抵达，再自驾去周边小城，是最自由的深度游方式。平台数据显示，端午期间，国内租车订单量同比增长近六成，其中，异地还车订单同比增1倍。
彭州端午民俗活动。图据彭州发布
值得一提的，今年端午，大家集体变成“P人”——睡到自然醒，看看天气预报，再决定今天去哪儿。今年端午节期间入住的酒店订单中，近一半都是出发前三天内才预订，超两成是提前一天或当天下单。酒店入住量最高的城市仍是大都市，北京、上海、成都、青岛等地上榜端午TOP10热门城市。
有业内人士分析，端午本是夹在五一与暑期之间的传统淡季，叠加今年4-5月多地首放春假，不少家庭的出游需求已提前释放，或索性留到暑假。但今年端午机票、酒店都不贵，国内航线机票均价与7-8月相比低24%。低价降低了决策门槛，也刺激了一部分旅客临时预订、说走就走。“低价窗口临时补位”正成为公共假期出行的新变量。
2026年全国龙舟大联动·川渝暨成德眉资（新津）天府端午龙舟会。图据活动主办方
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龙舟赛事火热开赛
沉浸式民俗点燃端午氛围感
端午假期，感受地方民俗仍是绝对“C位”。数据显示，截至6月21日，“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比上月增长2倍以上。
6月19日上午，2026年全国龙舟大联动·川渝暨成德眉资（新津）天府端午龙舟会在成都新津南河盛大启幕，江面号子震天、两岸人声鼎沸，来自重庆、广东、福建、贵州、天津等地的56支龙舟劲旅劈波竞速。
与江上的奋力划桨相比，岸边热闹的特色消费区游人如织。此次端午龙舟会将南河全域打造为沉浸式非遗民俗体验场景，让游客“跟着赛事去旅行”。
省内多地同步上演特色龙舟活动。宜宾兴文县僰王山镇举办龙舟竞速比赛、龙舟拔河表演赛及划龙舟体验，配套推出抓鸭捉鱼“水乡寻宝”、龙舟宴共餐等活动，打造文旅体融合消费场景；遂宁海龙凯歌景区龙舟竞渡火热开展，推出粽子手工DIY等配套休闲项目；广安市经开区賨城里举办限定水上竞速赛，观赏性与互动性兼具。
此外，各地以沉浸式互动、市集打卡、任务闯关等新潮形式活化端午文化，吸引年轻群体打卡传播。凉山会理、德昌依托端午药市、药膳宴席，整合中医药民俗与非遗手作打造潮流市集；广元剑门关景区、德阳什邡雍湖公园、宜宾马湖府古城上线NPC互动、诗词闯关、投壶兑礼等趣味玩法。
都江堰景区“都江·夜堰”沉浸式夜游。图据成都文广旅局
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夜游经济火热出圈
3000万文旅券定向惠及“一老一小”
同样值得关注的是，夜间经济成为端午假日消费重要增长点，多地推出沉浸式夜游项目，人气持续爆棚。
其中，成都夜游锦江“端午诗仙奇遇夜”“端午风雅夜湖畔音浪集”活动如期上演，实景演艺、潮流音乐搭配江畔沉浸式互动，人气旺盛；乐山苏稽古镇推出实景大戏《苏稽·白蛇传》，经典故事依水开演，水上巡游与岸上夜游交相辉映，非遗打铁花、鳌鱼巡游、宋韵沉浸式夜游场场爆满；巴中恩阳“龙舟之夜”结合水幕光影秀、实景演艺与烟花表演，视听氛围感突出；宜宾李庄古镇推出“荷李相遇”主题活动，掌灯仪式与荷灯祈愿吸引大量游客。
出游福利同步拉满。假日期间，四川统筹推进全域文旅惠民政策体系，形成“省级券+地方文旅券+景区免票”三重惠民组合拳，分激活全域文旅消费活力，持续升温假日文旅市场。
宜宾李庄古镇。图据宜宾文旅
省级层面首次面向“一老一小”群体发放3000万元专属文旅消费券；各市（州）出台端午文旅惠民举措，其中南充、泸州、巴中、遂宁等市（州）发放端午专项文旅消费券，覆盖景区游览、餐饮美食、酒店住宿等消费领域；各A级景区推行分层分类惠民减免，集中推出中高考毕业生专属优惠、汉服游园特色免票等活动。
有专家指出，端午文旅市场的多元变化，折射出国内旅游消费逻辑的深层转变。游客不再执着长线远游与提前规划，转而追求随性松弛、高性价比的短途体验。四川依托高原清凉资源、传统端午民俗与分层惠民政策精准发力，把气候优势、文化底蕴转化为实实在在的消费增量，为各地文旅市场长效引流、激活城乡消费提供了可借鉴的实践样本。
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